雀巢集團終于決定在其收購惠氏營養(yǎng)品的十三年后，將惠氏與雀巢嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)在中國市場進行合并。就在今天，雀巢內(nèi)部會議上，在華高層傳達了這一消息，合并后的團隊將于2026年1月1日正式成立為“雀巢營養(yǎng)品業(yè)務(wù)”，負責(zé)人由此前負責(zé)雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)的謝國耀擔(dān)任。雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官馬凱思在會上表示，此次合并是為迎接新的發(fā)展階段，而非倒退。
雀巢嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)負責(zé)人 謝國耀
據(jù)悉，此次整合標志著惠氏與雀巢的嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)在中國將攜手進入新的發(fā)展階段。這不僅是雀巢集團全球戰(zhàn)略簡化及優(yōu)化的一部分，也顯示出雀巢對兩大品牌共同發(fā)掘市場潛力的信心。通過此次合并，雀巢希望整合雙方的品牌影響力與渠道優(yōu)勢，實現(xiàn)更高效的市場增長和可持續(xù)發(fā)展。
合并過程中，裘曄將協(xié)助推進工作，她自2023年起擔(dān)任大中華大區(qū)惠氏營養(yǎng)品業(yè)務(wù)負責(zé)人。在調(diào)整后的新組織中，惠氏啟賦和S-26等品牌將繼續(xù)服務(wù)中國市場，不會受到整合的影響。雀巢強調(diào)，此次業(yè)務(wù)調(diào)整將嚴格依法合規(guī)地進行，確?，F(xiàn)有業(yè)務(wù)的穩(wěn)定開展。
回顧惠氏與雀巢的合并歷史，惠氏在進入中國市場后一直專注于高端營養(yǎng)品領(lǐng)域，憑借其啟賦品牌取得了顯著的市場成績。雀巢在收購惠氏后，也曾成為中國乃至全球市場份額最大的奶粉生產(chǎn)商。然而，由于出生率下降、市場競爭加劇等多重因素，雀巢在中國市場的業(yè)務(wù)整合和創(chuàng)新面臨一定挑戰(zhàn)，亟需通過進一步整合來穩(wěn)固自身的市場地位。
在全球戰(zhàn)略層面，雀巢近期的組織變革旨在通過架構(gòu)的簡化和資源的整合，提升公司運營效率。這一變革在市場競爭日趨激烈的嬰幼兒營養(yǎng)品領(lǐng)域尤為必要。雀巢的新任領(lǐng)導(dǎo)費耐睿對這一品類抱有極高的期望，并計劃通過加強品牌和渠道的投資來鞏固其市場領(lǐng)先地位。
雀巢高層認為，中國市場的迅速變化為公司提供了巨大機會，但也需要果斷和明智的市場策略。公司計劃將市場增長由渠道驅(qū)動轉(zhuǎn)向需求驅(qū)動，強化市場份額的擴展。伴隨組織架構(gòu)的變化，雀巢在中國的市場戰(zhàn)略調(diào)整和對嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的重視也將為其未來的增長帶來新動力。
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