近日，四川官宣：婚假由5日延長到20日，參加婚前醫(yī)學(xué)檢查的，還可再增加5日，即最高可享25日“超長婚假”！同時延長女方生育假至90日，符合相關(guān)條件的最高還可延長至120日，男方則享受護理假30日。
該消息一出，立刻刷爆全網(wǎng)。央視新聞、人民日報、四川日報等國家級/省級權(quán)威媒體也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)報道，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。
“真羨慕！”
“支持，希望可以全國推廣。”
“政策很好，一定要落實。”
“廣東趕緊！”
……
一句句充滿“活人感”的留言，折射出大家對這一政策的高度關(guān)注與期待。其實不只四川，此前山西、甘肅、河南、新疆、黑龍江、山東等全國多地均已延長了相關(guān)婚育政策。如“山西明確婚假30天”的消息，也曾引發(fā)廣泛關(guān)注。
不過，這場由地方婚假、生育假調(diào)整引發(fā)的“全民熱議”，表面看是公眾對婚育民生福利的期待，背后其實是國家及各地為優(yōu)化生育支持政策、打造生育友好型社會的縮影。
那么，這些政策對母嬰行業(yè)有何影響？今天，我們深入聊聊。
-01-
直面人口減量危機，全國花式催婚催育
人口問題是“國之大者”，關(guān)系國家長遠(yuǎn)發(fā)展，也關(guān)系千家萬戶。今年7月，國家衛(wèi)健委人口家庭司司長王海東在回答國家育兒補貼制度有關(guān)情況時明確指出：我國總體上已經(jīng)由人口增量發(fā)展轉(zhuǎn)向減量發(fā)展階段，人口的少子化、老齡化，區(qū)域人口增減分化的特征比較明顯。
為了改善我國人口結(jié)構(gòu)，近年來，國家及各地政府可謂下足了功夫催婚催育，從發(fā)錢、放假、減負(fù)、搭建婚戀交友平臺，到婚姻登記全國通辦、托育機構(gòu)進社區(qū)、輔助生殖進醫(yī)保等配套政策及措施不斷出臺。據(jù)嬰童智庫不完全統(tǒng)計，2019-2024年以來，國家層面便已密集出臺多項生育友好支持政策。
今年，國家更是重磅出臺育兒補貼制度：7月，國家正式落地育兒補貼制度實施方案，且初步安排了900億元左右預(yù)算，預(yù)計惠及2000多萬育兒家庭；10月，黨的二十屆四中全會提出，落實生育休假制度，促進人口高質(zhì)量發(fā)展。
在國家大政方針的指導(dǎo)下，各級地方政府、地方社區(qū)、村集體以及乳企等，都在加快響應(yīng)國家倡導(dǎo)，圍繞人口全生命周期，從“生、養(yǎng)、教、醫(yī)療”各方面，積極促進人口經(jīng)濟發(fā)展。
在此背景下，消費者反響也較為積極。前不久，國家衛(wèi)健委主任雷海潮在第五屆中國人口與發(fā)展論壇上公布道，2025年9月開始申領(lǐng)育兒補貼，目前全國累計提交3170多萬條申領(lǐng)信息，各地已經(jīng)于11月中旬陸續(xù)開始發(fā)放育兒補貼。
不少已經(jīng)領(lǐng)到錢的消費者紛紛現(xiàn)身說法：“已經(jīng)到賬了，直接打卡上的。”“我家3個小孩，第一批發(fā)放了10200。”“廣東茂名已到賬了，感謝國家！”甚至有部分家長，錢還沒到賬就已規(guī)劃好要給孩子買玩具、買奶粉等。
整體而言，這些自上而下、層層遞進的政策“組合拳”，正在為中國家庭構(gòu)建一個越來越清晰的“生育友好型社會”圖景。此次四川婚假疊加生育假的大幅延長，不僅是其中一項重要的制度落地，更是一個以小見大的強烈信號，一定程度上為母嬰行業(yè)發(fā)展注入了活力。
-02-
新生人口短期難改，精耕方能破局
不過，全國花式催婚催育雖一定程度上提振了市場信心，但聚焦母嬰行業(yè)，嬰童智庫認(rèn)為，政策影響往往具有延遲性，但長遠(yuǎn)來看，仍值得期待。
首先，暖心的生育友好環(huán)境，可切實緩解大眾的生育焦慮，增強生育信心。正如有渠道表示：“我認(rèn)為國家育兒補貼大方向是好的，也是國家政策的一個重要節(jié)點。3600元補貼，說多不多說少不少，但這只是剛開始，已經(jīng)開了口子，我相信未來國家還有更多方式方法去鼓勵生育，去擴大政策吸引力。”
其次，雖就個體家庭而言，數(shù)千元的生育補貼扭轉(zhuǎn)不了我國的生育大局，但這些政策的組合拳，即使無法刺激生育，至少可以對沖生育下滑的趨勢，為人口轉(zhuǎn)型帶來緩沖期。并且，今年國家初步安排的900億元育兒補貼，是實打?qū)嵉氖袌龌盍υ隽?，如果企業(yè)能承接好這部分紅利，其對行業(yè)的積極影響亦不可小覷。
有渠道就指出：“未來一定是人口經(jīng)濟，盡管國家這些政策的影響不會立竿見影，但長期而言肯定是利好的。可能今后5～10年，人口會保持相對穩(wěn)定，再之后就會逐步上升。關(guān)鍵是我們作為承接方，如何能做好承接？比如這3600元我們究竟能承接多少？這是需要我們深入思考的。”
最后，信心比黃金更重要。就我國新生人口出生率而言，已然不太可能出現(xiàn)大反轉(zhuǎn)，“大家爭著生、搶著生的那種階段是回不去的”。但長期來看，行業(yè)正處于高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展階段的陣痛期，優(yōu)勝劣汰競爭依舊激烈，企業(yè)須快速優(yōu)化經(jīng)營效率、搭建可持續(xù)的盈利路徑，這已是刻不容緩的現(xiàn)實問題。
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