羊樂(lè)樂(lè)十年穩(wěn)健發(fā)展 進(jìn)入中國(guó)知名羊乳品牌序列

　　翻開(kāi)一篇篇?dú)v史資訊，作為媒體合作伙伴，中嬰網(wǎng)用網(wǎng)絡(luò)媒體的視角，記錄了羊樂(lè)樂(lè)的點(diǎn)滴變化。今天，讓我們通過(guò)一篇早前與羊樂(lè)樂(lè)乳業(yè)總經(jīng)理黎飛的一次訪談，走進(jìn)中國(guó)羊乳行業(yè)知名品牌羊樂(lè)樂(lè)。

　　中嬰網(wǎng)：羊樂(lè)樂(lè)是御寶旗下的主打品牌，我們知道御寶旗下還有其他品牌，所以可否請(qǐng)您告訴我們，羊樂(lè)樂(lè)品牌在整個(gè)御寶羊乳企業(yè)中的戰(zhàn)略地位是怎樣的?

　　黎總：御寶旗下有多個(gè)品牌，初羊樂(lè)樂(lè)是作為御寶的獨(dú)立品牌推出，在2006年下半年就已經(jīng)正式上市了。羊樂(lè)樂(lè)是御寶羊奶眾多品牌戰(zhàn)略中的專業(yè)羊奶品牌，也是國(guó)內(nèi)羊奶行業(yè)的早品牌之一。在之后的幾年，御寶也陸續(xù)推出其他品牌，這在快速占領(lǐng)渠道和終端資源優(yōu)勢(shì)上具有積極的意義。

　　從2009年開(kāi)始，御寶將多品牌戰(zhàn)略升級(jí)為品牌事業(yè)部戰(zhàn)略，御寶羊奶以外的品牌和御寶羊奶一樣都擁有了自己獨(dú)立專屬的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，而羊樂(lè)樂(lè)事業(yè)部也正是在這樣的品牌戰(zhàn)略背景下誕生的。而通過(guò)這幾年的發(fā)展情況來(lái)看，御寶旗下幾乎所有品牌都得到了快速的發(fā)展。

　　尤其羊樂(lè)樂(lè)的增長(zhǎng)速度和市場(chǎng)銷售額是整個(gè)御寶體系中居于位的，在經(jīng)過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的近三年的運(yùn)作以來(lái)，銷售額已達(dá)到億元了，單一品牌在整個(gè)行業(yè)中也是能位列前五的，同時(shí)羊樂(lè)樂(lè)也確定了是整個(gè)御寶羊乳集團(tuán)中推的核心品牌戰(zhàn)略定位，可以說(shuō)，羊樂(lè)樂(lè)是為御寶增輝，御寶也為羊樂(lè)樂(lè)助力。

　　中嬰網(wǎng)：嬰童食品行業(yè)，關(guān)鍵的是原料來(lái)源以及安全問(wèn)題，尤其是有“貴族奶”之稱的羊奶資源更是在世界范圍內(nèi)都非常稀缺，這也是限制羊奶行業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要因素，那么羊樂(lè)樂(lè)是如何保證奶源的充足以及關(guān)鍵的安全問(wèn)題?

　　黎總：奶源的充足供應(yīng)的確是不可或缺的一部分，但是對(duì)于羊樂(lè)樂(lè)來(lái)說(shuō)，奶源的安全問(wèn)題則是更重要的，因?yàn)槟淘窗踩珕?wèn)題關(guān)系到整個(gè)行業(yè)的順利發(fā)展甚至是整個(gè)行業(yè)的生死存亡，所以羊樂(lè)樂(lè)十分重視該關(guān)鍵環(huán)節(jié)的進(jìn)行。

　　御寶羊乳早在06年就奶源地設(shè)置低溫儲(chǔ)奶罐，這在行業(yè)內(nèi)是屬于家的。同時(shí)御寶更是個(gè)在奶源地設(shè)置全自動(dòng)封閉式的擠奶車(chē)間。御寶投入到收奶一線和管理奶源的團(tuán)隊(duì)人員已經(jīng)超過(guò)100多人，這樣的奶源管理隊(duì)伍在羊奶行業(yè)內(nèi)是的。盡管這樣加大了羊樂(lè)樂(lè)的生產(chǎn)成本，但是這是羊樂(lè)樂(lè)認(rèn)為值得去做的事情，也是羊樂(lè)樂(lè)保持極低投訴率的制勝法寶。

　　中嬰網(wǎng)：除了能向全國(guó)的代理經(jīng)銷商們以及消費(fèi)者保證充足的產(chǎn)品供應(yīng)之外，羊樂(lè)樂(lè)在其他方面能給廣大的經(jīng)銷代理商們提供怎樣的支持?

　　黎總：代理商是產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的橋梁，而產(chǎn)品供應(yīng)商和產(chǎn)品代理商應(yīng)該是一種唇齒相依的關(guān)系，合作雙贏是我們的合作基礎(chǔ)，羊樂(lè)樂(lè)也一直在實(shí)踐和思考一個(gè)問(wèn)題：除了能提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以外，我們還能提供什么?

　　所以我們今年也持續(xù)的在市場(chǎng)一線開(kāi)始進(jìn)行了產(chǎn)品和品牌的推進(jìn)、推廣，而在接下來(lái)的品牌形象提升布局中，也會(huì)在合適的時(shí)機(jī)，有計(jì)劃、有步驟的采取大范圍媒體投放。

　　同時(shí)，我們也聘請(qǐng)了眾多的專家團(tuán)隊(duì)，對(duì)我們的代理經(jīng)銷商進(jìn)行諸如門(mén)店管理、門(mén)店業(yè)績(jī)提升、門(mén)店形象管理等一系列事項(xiàng)進(jìn)行專門(mén)專業(yè)的培訓(xùn)。我們也希望羊樂(lè)樂(lè)的經(jīng)銷商們能共同進(jìn)步、共同發(fā)展。

　　中嬰網(wǎng)：其實(shí)根據(jù)目前的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)的羊奶粉市場(chǎng)與被國(guó)外幾個(gè)大品牌割據(jù)的牛奶粉市場(chǎng)是截然不同的，其實(shí)這是一個(gè)挑戰(zhàn)但也是一個(gè)機(jī)遇，您認(rèn)為中國(guó)的羊奶企業(yè)應(yīng)該如何抓住這樣的發(fā)展契機(jī)?

　　黎總：總而言之，就是一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作，把奶源、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷的每一個(gè)環(huán)節(jié)做扎實(shí)，每一個(gè)企業(yè)品牌都要保持一個(gè)力爭(zhēng)做行業(yè)的長(zhǎng)跑者的心態(tài)。

　　千里之行始于足下，羊奶粉相對(duì)于整個(gè)乳品品類來(lái)說(shuō)還是屬于一個(gè)很年輕很弱小的群體，所以做好奶源、認(rèn)認(rèn)真真做好品質(zhì)、勤勤懇懇做好市場(chǎng)和服務(wù)才能在整個(gè)市場(chǎng)上爭(zhēng)取一席之地。

　　中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)足夠大，我們也不奢望要去搶占牛奶粉市場(chǎng)，只是希望能給消費(fèi)者提供一個(gè)更多樣化的選擇余地。羊樂(lè)樂(lè)也希望國(guó)內(nèi)的牛奶粉和其他羊奶粉企業(yè)品牌共同努力，一起為創(chuàng)建中國(guó)自己的乳業(yè)市場(chǎng)做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)!