好酷曾花銀：中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)現(xiàn)狀和消費(fèi)誤區(qū)

　　在產(chǎn)品“使用功能”高度同質(zhì)化和市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，“新一代(85、90、00即將成為消費(fèi)主力軍)”的消費(fèi)者不單單在乎紙尿褲的使用功能，她們?cè)絹碓皆诤醍a(chǎn)品的“感性功能”。穿起來時(shí)尚、好看;摸起來柔軟、細(xì)膩;用起來超能吸、透氣...“一條好褲”是消費(fèi)者心智的需求，她深深地烙在消費(fèi)者的潛意識(shí)里。

　　“好酷”紙尿褲在三個(gè)方面迎合了消費(fèi)者對(duì)“一條好褲”的需求：

　　一、“好酷”品牌，是紙尿褲行業(yè)稀缺的品牌資源，任何紙尿褲公司推廣自己的產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品是好褲的時(shí)候，同時(shí)都在為我公司“好酷”品牌作背書。

　　二、“好酷”產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)紙尿褲行業(yè)中、獨(dú)家使用了、具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的、 進(jìn)口“絲光面”面料，大大提升了產(chǎn)品的檔次，充分的突顯了“好酷”的個(gè)性。

　　三、“ ”LOGO的設(shè)計(jì)，是當(dāng)代主流文化“漢風(fēng)和韓流” 的融合。左邊穿著藍(lán)色尿褲的男寶寶、右邊穿著粉紅色尿褲的女寶寶：“女+子”= 好 中國(guó)傳統(tǒng)文化美好的情感表現(xiàn)。圓潤(rùn)筆畫的設(shè)計(jì)“寓意嬰兒圓潤(rùn)的美”、韓國(guó)韻味的字體處理“符合當(dāng)代的時(shí)尚潮流”： 美+潮流= 酷 時(shí)代的產(chǎn)物。

　　當(dāng)今的嬰童產(chǎn)品琳瑯滿目，各種各樣的商品安全事故頻頻發(fā)生，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品日益青睞，他們開始渴望和追求返璞歸真的生活，粗糧、有機(jī)、綠色、原生態(tài)將成為消費(fèi)者選擇商品的重要因素。

　　一、“ ”品牌，在紙尿褲原生態(tài)領(lǐng)域中是的名稱，

　　二、“無憂草”VI，從里到外都用了原生態(tài)(主色調(diào)是綠色)概念的設(shè)計(jì)風(fēng)格，

　　三、“無憂草”產(chǎn)品，芯體里面的“綠芯片”， 含有“蘆薈”草本因子，蘆薈有抗菌消炎的功能，能預(yù)防寶寶紅屁屁。她把“讓草本精萃，無憂生活”的原生態(tài)概念發(fā)揮到了。我們對(duì)“無憂草”精準(zhǔn)的定位加上她本身具有“原生態(tài)”的基因，所以一款綠色環(huán)保的原生態(tài)產(chǎn)品，就清新地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

　　紙尿褲需要借用魔術(shù)扣固定后才有“褲子”的形狀。而學(xué)步褲就像小內(nèi)褲一樣，主要是使用方便、安全(不易脫落)、美觀，寶寶在晚上睡覺和運(yùn)動(dòng)時(shí)媽媽們不用再擔(dān)心滑落，寶寶穿起來也更舒服!

　　好酷善行學(xué)步褲的“芯體”依照人體工程學(xué)裁剪，好酷善行學(xué)步褲獨(dú)家使用了“倍倍彈”彈力腰圍，好酷善行學(xué)步褲共有四個(gè)碼，從中碼到加加大碼，每一個(gè)碼芯體的長(zhǎng)度和腰圍的松緊，都嚴(yán)格按照寶寶的體重量體裁衣， “一條好酷，善行一生” 寶寶穿起來舒適合身，善行健康的成長(zhǎng)是好酷學(xué)步褲的追求!

　　市場(chǎng)上有的品牌為了節(jié)約成本、降低價(jià)格，“一碼通用”的做法，對(duì)消費(fèi)者是一種不負(fù)責(zé)的態(tài)度。

　　這個(gè)問題非常大，也是國(guó)內(nèi)紙尿褲企業(yè)與嬰童門店經(jīng)營(yíng)者關(guān)注的問題。時(shí)下，洋品牌(花王、大王、幫寶適、好奇、媽咪寶貝)銷量已占紙尿褲市場(chǎng)80%以上的市場(chǎng)份額，是我們不相信國(guó)貨?還是洋貨一定比國(guó)內(nèi)好?前段時(shí)間，本人看了一篇“2014廈門國(guó)際衛(wèi)生用品及生活用紙博覽會(huì)”的報(bào)道，目前進(jìn)口幼兒紙尿褲質(zhì)量問題頻頻出現(xiàn)，并被國(guó)內(nèi)各大媒體曝光，有青島消保委公布的進(jìn)口紙尿褲不合格，寧波進(jìn)口紙尿褲一成半不合格，杭州還次銷毀進(jìn)口紙尿褲等等，其實(shí)進(jìn)口的紙尿褲并非一定比國(guó)內(nèi)的好，先進(jìn)口尿褲大多采用品牌所在國(guó)的要求制作，大多數(shù)進(jìn)口尿褲的吸收量偏低，因?yàn)橹袊?guó)寶寶每片尿褲使用時(shí)間基本比國(guó)外長(zhǎng)，導(dǎo)致漏尿或紅疹;第二國(guó)內(nèi)尿褲都更薄，更適合國(guó)內(nèi)小寶寶們的身體需求。

　　價(jià)高或是價(jià)低，都不能直接說明尿褲的好壞。紙尿褲也是商品，她和其他商品一樣，好不好沒有固定的說法，媽媽喜歡就是好的，每個(gè)人的心理定價(jià)不一樣，個(gè)人認(rèn)為等到合適寶寶的尿褲重要!