專(zhuān)訪母嬰頭條寶產(chǎn)品總監(jiān)劉佳菁：整合小而美的力量

　　母嬰頭條寶是專(zhuān)注于母嬰行業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的資源平臺(tái)，我們集合了母嬰行業(yè)近3000個(gè)KOL，并借助數(shù)據(jù)抓取技術(shù)為品牌方提供實(shí)時(shí)有效的可視化數(shù)據(jù)分析，并針對(duì)不同需求，以不同視角出發(fā)建立KOL榜單，并對(duì)不同平臺(tái)的KOL做精細(xì)化的分類(lèi)和篩選以滿(mǎn)足不同的營(yíng)銷(xiāo)需求。

　　同時(shí)，我們先后開(kāi)發(fā)了以站外引流需求為導(dǎo)向、借助KOL矩陣為產(chǎn)品背書(shū)的引流包，與京東發(fā)現(xiàn)平臺(tái)聯(lián)合制作的《午夜辣媽說(shuō)》綜藝直播，以及品效合一、銷(xiāo)售高轉(zhuǎn)化的團(tuán)購(gòu)包等服務(wù)，借助技術(shù)化的高效服務(wù)贏得好奇、美素佳兒、聯(lián)合利華等品牌的青睞。

　　國(guó)家之前已經(jīng)放開(kāi)了二胎的生育，整個(gè)母嬰行業(yè)也是蒸蒸日上，而目前的媽媽們主流都是80后，90后，他們對(duì)于社交媒體的依賴(lài)是非常明顯的，在這樣的渠道上，我們可以看到產(chǎn)出了大量的母嬰KOL，他們?cè)诋a(chǎn)出內(nèi)容的同時(shí)，還會(huì)需要考慮如果將內(nèi)容變現(xiàn)，這對(duì)于母嬰頭條寶是個(gè)很好的機(jī)會(huì)，頭條寶也孕育而生。

    目前母嬰頭條寶有近3000+的母嬰KOL，覆蓋微信，微博，淘寶達(dá)人，京東達(dá)人，寶寶樹(shù)等主流社交及電商平臺(tái)，我們的客戶(hù)也大多是世界跨國(guó)知名企業(yè)，包括：好奇，達(dá)能集團(tuán)，惠氏，聯(lián)合利華。

　　目前母嬰頭條寶對(duì)于每一個(gè)客戶(hù)，都會(huì)進(jìn)行深入挖掘，針對(duì)客戶(hù)的特色和需求進(jìn)行推廣需求的整合，推薦適合的KOL。

　　不久前我們剛為聯(lián)合利華旗下沁園凈水機(jī)做了一波推廣，在世界水日戰(zhàn)役中，母嬰頭條寶旗下產(chǎn)品“上團(tuán)購(gòu)”為聯(lián)合利華沁園挑選了兩位影響力較大的母嬰KOL“媽咪OK”及“十月呵護(hù)”，通過(guò)預(yù)熱-評(píng)測(cè)-團(tuán)購(gòu)-返場(chǎng)四個(gè)階段，以極具權(quán)威性及專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)容，幫助沁園提升品牌影響力，成功向官網(wǎng)及天貓引流。3天內(nèi)完成了20萬(wàn)的銷(xiāo)售額。

　　直播是去年開(kāi)始流行的一個(gè)新興推廣模式，目前母嬰頭條寶也在京東平臺(tái)上有一檔《午夜辣媽說(shuō)》的直播節(jié)目，通過(guò)媽媽們對(duì)日常生活的各種神吐槽，將產(chǎn)品進(jìn)行植入，為品牌帶來(lái)直接銷(xiāo)售，之后我們也會(huì)根據(jù)客戶(hù)的需求，做相應(yīng)的產(chǎn)品調(diào)整。

　　母嬰頭條寶的還是會(huì)專(zhuān)注在母嬰KOL上，對(duì)KOL進(jìn)行整合，充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將KOL內(nèi)容進(jìn)行有效分發(fā)，為品牌帶來(lái)大化的推廣效益吧。