中嬰網(wǎng)專訪卡倍多魏紅軍：卡倍多羊奶粉細(xì)分渠道，針對不同人群打造高品質(zhì)產(chǎn)品

專訪嘉賓：魏紅軍　　發(fā)布時間：2021-7-14 13:42:25　　原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)發(fā)請務(wù)必標(biāo)明來源中嬰網(wǎng)　　品牌：卡倍多嬰兒配方羊奶粉

觀點前言

2021年7月14日-16日，第21屆CBME 孕嬰童展在國家會展中心（上海）盛大開啟。中嬰網(wǎng)有幸采訪到了卡倍多品牌營銷總經(jīng)理魏紅軍先生，分享他對羊奶粉市場洞察及卡倍多品牌發(fā)展布局的獨到見解。

　　您好，非常高興能夠在CBME采訪到您。此次參展，卡倍多又帶來了哪些產(chǎn)品參展?都有著怎樣的亮點呢?

　　卡倍多幼兒配方羊奶粉、卡倍多兒童成長配方羊奶粉、卡倍多原味/藍(lán)莓味/黃桃味益生菌發(fā)酵飲品、卡倍多羊奶貝/羊奶棒/羊奶條、新品包裝養(yǎng)可滋、中老年...卡倍多品牌系列羊奶粉不斷進(jìn)行戰(zhàn)略布局、打造全系列羊乳產(chǎn)品，從幼兒到成人羊奶粉，全面滿足不同人群的營養(yǎng)需求。

　　這邊了解到卡倍多在去年的時候就推出新品——卡倍多兒童成長配方羊奶粉，正式入局兒童奶粉市場，可以為我們簡單介紹一下這款產(chǎn)品嗎?又有怎樣的競爭優(yōu)勢？

　　在兒童的生長發(fā)育階段，3~6歲被稱作成長發(fā)育的黃金期，快速的發(fā)育促使兒童新陳代謝更加旺盛。6歲以后的孩子，同樣面臨著學(xué)習(xí)和免疫的問題，稍不注意，免疫力低下、身材矮小等成長痛點也伴隨而來，3歲以上的孩子營養(yǎng)補充問題，成為了很多父母新的關(guān)注點......卡倍多兒童成長配方羊奶粉全新上市，專門為3~12歲孩子“量身定制”，根據(jù)學(xué)齡前兒童的生長發(fā)育特點，富含生長發(fā)育所必需的關(guān)鍵營養(yǎng)元素，水解蛋黃粉、乳礦物鹽、初乳堿性蛋白，采用天然牧場、優(yōu)質(zhì)奶源，精準(zhǔn)營養(yǎng)配方，有助于孩子腦力、視力發(fā)育，還有鈣鐵鋅等礦物質(zhì)，為孩子以后“智力、體力、防御力”全面發(fā)展打好基礎(chǔ)，全面助力孩子成長！

　　在今年3月出臺的奶粉新國標(biāo)，對企業(yè)提出了更嚴(yán)格的質(zhì)量控制要求，對此，卡倍多在產(chǎn)品品質(zhì)方面做了哪些調(diào)整？

　　1、新包裝升級 2、配方升級 3、卡倍多羊奶粉生產(chǎn)工廠采用先進(jìn)的智能化八列條形生產(chǎn)線和智能化罐裝生產(chǎn)線。卡倍多品牌多年來與西北農(nóng)林科技大學(xué)，陜西師范大學(xué)食品學(xué)院，陜西科技大學(xué)曹斌云教授、宋宇軒教授，張富新教授，陳合教授，舒國偉教授，葛武鵬教授等有深入合作，在國內(nèi)知名羊乳專家的護(hù)航下，成為國內(nèi)羊乳行業(yè)品牌。

　　兒童羊奶粉融合了奶粉和營養(yǎng)食品的優(yōu)勢，正好擊中消費群體對營養(yǎng)的痛點，成奶粉市場的熱門細(xì)分賽道。對于渠道、門店而言，如何搭乘市場東風(fēng)是關(guān)鍵，您覺得渠道和門店應(yīng)該如何選品？

　　隨著幼兒羊奶粉細(xì)分行業(yè)的增長態(tài)勢逐漸放緩，及“全家營養(yǎng)”消費需求被唱響，羊奶粉品類更加細(xì)分，從配方到人群，從嬰配粉到兒童粉到成人粉的產(chǎn)品鏈條不斷延伸，以求更大的增量空間。

　　羊奶粉行業(yè)的成長和發(fā)展中，陜西羊奶粉產(chǎn)業(yè)占據(jù)了一定的位置，借助于地理優(yōu)勢，培育出具備多年經(jīng)驗的羊奶粉企業(yè)。隨著奶粉市場的競爭和變化，陜西羊奶粉同樣面臨著競爭和市場洗牌的壓力。對此，您怎么看？作為陜西羊奶粉代表的卡倍多，有什么樣的應(yīng)對措施？

　　陜西省是國內(nèi)羊奶粉的主要生產(chǎn)地，陜西省羊乳加工企業(yè)有34家，其中有20家企業(yè)具有幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證，在全國排名第二位，每年可生產(chǎn)3萬噸-5萬噸幼兒配方羊奶粉。三孩政策落地后，每年需要幼兒配方羊奶粉的消費者肯定會大幅增加，這對于推動陜西省千億元羊乳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。羊奶粉市場目前正處于整體品類的上升期，隨著一些規(guī)模型企業(yè)不斷進(jìn)行市場教育，越來越多的消費者開始對羊奶粉有所認(rèn)知，所以羊奶粉市場整體方向是向好的。隨著消費升級，卡倍多羊奶粉細(xì)分渠道，根據(jù)不同渠道開發(fā)針對不同人群的產(chǎn)品，滿足營養(yǎng)需求。